2017年ノーベル経済学賞受賞、リチャード・セイラー教授が書いた
“使える”行動経済学の全米ベストセラー
本書のテーマ「ナッジ」（NUDGE）は、「肘で軽く相手をつついて、その注意を促したり、ある行為を勧めたりするしぐさである」。例えば、パソコンに現れる「この文書は変更されています。保存しますか？」という親切な警告画面に似ている。この機能のおかげで、我々はせっかくの作業を無駄にしてしまうリスクを免れる。
社会生活上のもっとずっと複雑で、まれにしか直面しない数々の場面―医療、貯蓄、借金、投資―で、こうした“オススメ”行為のアドバイスがもらえるとしたらどうだろう？民間や公の制度・仕組みの中にそのような“ナッジ”が組み込まれていれば、社会はもう少し暮らしやすくなるはずだ。
目次
はじめに「自由放任」でも「押しつけ」でもなく
第1部 ヒューマンの世界とエコノの世界
第1章 バイアスと誤謬
第2章 「誘惑」の先回りをする
第3章 言動は群れに従う
第4章 ナッジはいつ必要なのか
第5章 選択アーキテクチャー
第2部 個人における貯蓄、投資、借金
第6章 意志力を問わない貯蓄戦略
第7章 オメデタ過ぎる投資法
第8章 “借金市場”に油断は禁物
第3部 社会における医療、環境、婚姻制度
第9章 社会保障制度の民営化 ビュッフェ方式
第10章 複雑きわまりない薬剤給付プログラム
第11章 臓器提供者を増やす方法
第12章 われわれの地球を救え
第13章 結婚を民営化する
第4部 ナッジの拡張と想定される異論
第14章 12のミニナッジ
第15章 異論に答えよう
第16章 真の第三の道へ
あとがき ヒューマン投資家と2008年金融危機
そのほかのお薦め
セイラー教授の行動経済学入門
ベテラン度:
★☆☆
リチャード・セイラー/篠原勝 ダイヤモンド社
四六判 上製本 320頁 2007年10月発売
1,980円 国内送料無料
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遠藤真美
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