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コトラーのマーケティングマネジメントフィリップ・コトラー, 恩蔵直人ピアソン・エデュケーション B5判 1100頁 2001年10月発売 本体 8,000円 税込 8,800円 国内送料無料です。 品切れのためご注文いただけません。 (発送可能時期について) Tweet マーケティングの神様フィリップ・コトラーの代表的テキスト、「マーケティング・マネジメント」の最新版の翻訳書です。マーケティングを学ぼうとする学生、研究者、ビジネス現場の人にとっての必読書です。前版は、プレジデント社、東海大学出版会より刊行されています。 目次第1部 マーケティング・マネジメントの理解第1章 21世紀のマーケティング 第2章 顧客満足、価値、保持の構築 第3章 市場における勝利：市場重視の戦略策定 第2部 マーケティング機会の分析 第4章 情報の収集と市場の需要の評価 第5章 マーケティング環境のスキャン 第6章 消費者市場と購買行動の分析 第7章 企業市場と企業の購買行動の分析 第8章 競合他社との関係 第9章 市場セグメントの認識と標的市場の選択 第3部 マーケティング戦略の開発 第10章 製品のライフサイクルを通じた市場提供のポジショニング 第11章 新しい市場提供の開発 第12章 グローバルな市場提供の定義 第4部 マーケティングの意思決定 第13章 製品ラインとブランドの管理 第14章 サービスの設計と管理 第15章 価格戦略と価格計画の設計 第5部 マーケティング計画の管理と実行 第16章 マーケティングチャネルの管理 第17章 小売り、卸しおよび市場ロジスティクスのマネジメント 第18章 統合マーケティングコミュニケーションのマネジメント 第19章 広告、セールスプロモーション、PR活動のマネジメント 第20章 販売戦力のマネジメント 第21章 ダイレクトマーケティングとオンラインマーケティングのマネジメント 第22章 トータルマーケティング努力のマネジメント そのほかのお薦め
ベテラン度:
★★☆
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