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フィリップ・コトラー/恩蔵直人 コトラーのマーケティングマネジメント

コトラーのマーケティングマネジメント

フィリップ・コトラー, 恩蔵直人
ピアソン・エデュケーション
B5判 1100頁 2001年10月発売
本体 8,000円  税込 8,800円  国内送料無料です。
品切れのためご注文いただけません。 (発送可能時期について)

マーケティングの神様フィリップ・コトラーの代表的テキスト、「マーケティング・マネジメント」の最新版の翻訳書です。マーケティングを学ぼうとする学生、研究者、ビジネス現場の人にとっての必読書です。前版は、プレジデント社、東海大学出版会より刊行されています。

目次

第1部 マーケティング・マネジメントの理解
第1章 21世紀のマーケティング
第2章 顧客満足、価値、保持の構築
第3章 市場における勝利:市場重視の戦略策定

第2部 マーケティング機会の分析
第4章 情報の収集と市場の需要の評価
第5章 マーケティング環境のスキャン
第6章 消費者市場と購買行動の分析
第7章 企業市場と企業の購買行動の分析
第8章 競合他社との関係
第9章 市場セグメントの認識と標的市場の選択

第3部 マーケティング戦略の開発
第10章 製品のライフサイクルを通じた市場提供のポジショニング
第11章 新しい市場提供の開発
第12章 グローバルな市場提供の定義

第4部 マーケティングの意思決定
第13章 製品ラインとブランドの管理
第14章 サービスの設計と管理
第15章 価格戦略と価格計画の設計

第5部 マーケティング計画の管理と実行
第16章 マーケティングチャネルの管理
第17章 小売り、卸しおよび市場ロジスティクスのマネジメント
第18章 統合マーケティングコミュニケーションのマネジメント
第19章 広告、セールスプロモーション、PR活動のマネジメント
第20章 販売戦力のマネジメント
第21章 ダイレクトマーケティングとオンラインマーケティングのマネジメント
第22章 トータルマーケティング努力のマネジメント

そのほかのお薦め

図解 コンサルティング力養成講座 (仕事筋シリーズ1)

ベテラン度: ★★☆
斎藤広達 パンローリング
文庫判 256頁 2008年1月発売
770円 国内送料無料 すぐ発送


この商品の著者による商品一覧: フィリップ・コトラー, 恩蔵直人

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